La plaquette commerciale : recommandations pour imprimer un document de communication

Le dépliant commercial est la vitrine de votre entreprise et un support clé de toute stratégie commerciale. Pour l’élaboration de cette plaquette, quelques astuces et subtilités sont les bienvenues. Suivre certaines recommandations vous permettra d’imprimer un document apte à susciter l’envie d’en savoir plus et à déclencher l’acte d’achat. Conseils.

L’information au service du message, conseils pour un dépliant percutant

Sur un espace aussi restreint qu’un dépliant, vous devrez aller à l’essentiel. Créez des zones d’info (descriptif du produit, mise en situation, prix, contact...). Hiérarchisez ces parties de manière à construire le parcours de lecture que vous souhaitez offrir à vos prospects. Restez toujours bref et résistez à l’envie d’en dire trop au risque de noyer l’information. La personne qui lira votre dépliant est en quête d’informations utiles qui la rassureront et apporteront une solution concrète à sa demande. Votre plaquette n’est ni une brochure ni un catalogue. L’historique de votre société n’a pas sa place dans une plaquette alors que la mention d’un produit certifié français peut faire mouche.

Utilisez des phrases simples du style sujet, verbe, complément. Prévoyez des respirations, des espaces, des listes à puces et des titres percutants.

Sur votre dépliant, certaines infos restent obligatoires comme les coordonnées de votre entreprise ainsi que la mention « Ne pas jeter sur la voie publique » (sous peine d’amende)

Attirer et retenir l’attention, la règle d’or d’un dépliant-choc

Définissez votre charte graphique avec les couleurs et le logo de votre entreprise. N’oubliez pas les labels et certifications à mettre en évidence. Comme tout support de communication, votre dépliant doit être agréable à regarder avec des visuels placés judicieusement, des photos et illustrations comme vecteurs de votre message. Diversifiez vos visuels en alternant les images, photos, graphiques, schémas... pour faciliter l’assimilation de l’information.

1, 2 ou 3 volets ? Le format doit rester pratique, facile à tenir en main, à ranger dans un sac, un porte-document et à insérer dans une enveloppe. Un dépliant au format décalé, rond ou plié en accordéon retiendra peut-être l’attention, mais risque de finir au panier parce qu’un peu trop encombrant et assurément peu pratique.

Pour capter et garder l’attention du lecteur, prévoyez plusieurs niveaux de lecture. La plaquette idéale comprend tout d’abord un titre accrocheur compréhensible donnant envie de continuer la lecture et répondant aux problématiques de la cible. Elle contient également des informations complémentaires hiérarchisées au moyen de titres et d’intertitres. Elle présente enfin tous les renseignements utiles regroupés pour faciliter la prise de contact.

La technologie numérique, un « plus » pour votre plaquette

Gagnez de la place grâce à l’insertion de 1 QR Code qui incitera le prospect à vous découvrir mieux. Il s’agit de visuels placés astucieusement en marge de certaines parties de votre dépliant que le prospect pourra flasher au moyen d’un smartphone. Ces visuels, très actuels, peuvent par exemple renvoyer vers une page de votre site, vers une vidéo de démonstration....